Les réseaux sociaux jouent un rôle clé dans toute stratégie de content marketing, ce qui amène nombre de professionnels du marketing à fréquemment y publier. 

Pour autant, leur fonctionnement est des plus complexe et il peut s’avérer difficile de savoir comment optimiser ses performances. Plusieurs variables entrent en jeu et l’une d’entre elles est l’heure de publication. 

Les différents réseaux sociaux connaissent tous leur pic d’affluence à un moment différent. Ce paramètre dépend également de votre industrie, ainsi une entreprise B2B et une entreprise B2C ne doivent pas forcément publier au même moment. Voici donc un guide pour vous aider à trouver le moment idéal pour publier sur les différents réseaux sociaux en vous basant sur ce qui fonctionne le mieux pour d’autres entreprises.

Quand publier sur Instagram, Facebook et Pinterest ?

Sur Instagram vous devriez avoir des bons résultats tant que vous publiez entre 15h et minuit. Si vous êtes dans le B2B, privilégiez la fin de journée et le vendredi. Dans le B2C il est plus intéressant de cibler la soirée. Ces règles se retrouvent également du côté de Facebook.

Les publications sur Pinterest fonctionnent quant à elles mieux entre 18h et 21h, ou entre 12h et 15h. Si ce réseau social fonctionne très bien le dimanche dans le B2C, il est préférable de le favoriser le lundi dans le B2B.

Twitter, le réseau social des lèves tôt et des couches tard

De son côté, Twitter est connu pour attirer les utilisateurs les plus matinaux cherchant les dernières actualités, ainsi que les couches tard, voulant partager leurs pensées du soir.

Si vous voulez y trouver du succès, c’est donc lors des créneaux du matin et de la soirée que vous devriez rencontrer le plus de succès. Par ailleurs ces deux types d’utilisateurs ont des profils et des attentes différents donc privilégiez l’un de ces deux créneaux en fonction de cela.

Enfin, pour les entreprises B2B comme les B2C, vendredi est le meilleur jour pour publier sur Twitter.

Quel est le meilleur moment pour publier sur LinkedIn, le réseau social des professionnels ?

Comme on pouvait s’y attendre de la part du réseau social, le meilleur jour pour publier sur LinkedIn n’est pas le samedi ni le vendredi mais le mercredi. D’ailleurs, le lundi et le vendredi sont les jours à éviter sur LinkedIn.

En terme d’horaire, focalisez vous sur l’après-midi et évitez les soirées et matinées. 

Quid des plateformes vidéos ?

Très populaires, les plateformes de contenus vidéos YouTube et TikTok ont aussi des horaires de publications à privilégier.

Concernant YouTube, les meilleurs jours pour publier sont le vendredi et le samedi. En termes d’horaire, il faut privilégier la fin de journée, à partir de 18h, et absolument éviter de publier tôt le matin, avant 10h. 

Du côté de TikTok, il est possible de trouver le succès en publiant tôt le matin selon votre secteur. Libre à vous donc d’essayer et de voir si les résultats sont là. Si cet horaire est plus risqué, il assure néanmoins de faire face à moins de concurrence, vous avez donc tout intérêt à en profiter. Si votre concurrence n’est pas présente sur TikTok, vous pouvez publier à n’importe quelle heure entre 12h et 21h. Sur TikTok, les meilleurs jours pour le B2B sont le samedi et le mardi tandis qu’il s’agit du samedi et du dimanche pour le B2C.

Comment concevoir votre propre calendrier de publication ?

Ces jours et horaires sont ceux fonctionnant le mieux habituellement pour les entreprises souhaitant publier sur les réseaux sociaux. Il s’agit donc d’un bon point de départ pour à votre tour publier sur les réseaux sociaux et trouver vos créneaux idéaux.

Gardez également à l’esprit que sur un même réseau, différents types de contenus peuvent plus ou moins bien fonctionner à différents horaires. Il n’y a donc pas de secret, pour trouver votre calendrier de publication idéal, il vous faut tester et mesurer vos performances. Si ce processus peut paraître complexe, les efforts paieront car publier au bon moment peut vraiment faire la différence entre un contenu qui passe inaperçu et un contenu qui sur-performe. 

Vous avez besoin d’accompagnement pour réfléchir et concevoir votre programme éditorial ? Contactez l’agence Eckert Mathison dès maintenant pour profitez de conseils experts, et concevoir une stratégie gagnante.