LinkedIn est de loin le réseau social le plus important dans le monde du B2B. Véritable source de leads et outil de communication à part entière, LinkedIn est certes facilement exploitable, mais certaines de ses subtilités peuvent le rendre difficile à maîtriser. À mi-chemin entre monde professionnel et expérience personnelle, trouver le bon ton pour s’adresser à son audience peut avoir l’air d’un casse-tête. Comment avoir les clés pour être parfaitement à l’aise avec le réseau ? Décryptage. 🕵

Utiliser le bon ton 🎤

Sur LinkedIn, il est important de garder un ton professionnel, sans pour autant être rigide. Ainsi, l’usage des emojis est plus que bienvenue sur cette plateforme. Vous pouvez par exemple utiliser des emojis tels que ✅ et ❓ pour remplacer les bullet points et dynamiser votre texte. Les utilisateurs cherchent avant tout à en apprendre plus sur les individus, leur philosophie et leurs actions. Ne vous adressez donc pas à eux comme une entreprise sans visage, mais plutôt à travers des voix : celle d’un community manager ou encore celle de vos collaborateurs. L’objectif est d’être humain, de raconter des expériences personnelles, vos motivations, vos valeurs, votre philosophie de travail.

Miser sur les mots 📝

Ce sont autant de concepts qui sont bien mieux retranscrits par des mots que par des images, et ça tombe bien puisque LinkedIn autorise jusqu’à 3 000 caractères par publication. C’est par ailleurs un réseau sur lequel les longs textes fonctionnent très bien à condition de parvenir à capter l’attention de l’audience dès les premières lignes. Cela ne signifie pour autant pas que les images et vidéos ne fonctionnent pas. Comme sur la plupart des réseaux, ils restent un excellent moyen de capter l’attention et de booster les performances de vos publications. 

Quelle valeur ajoutée ? 📈

Au-delà d’en apprendre plus sur un individu, les utilisateurs LinkedIn recherchent la valeur dans les contenus qu’ils consultent. S’ils sont prêts à prendre le temps de lire de longs textes, c’est qu’ils pensent y trouver quelque chose d’utile. S’ils s’intéressent à la philosophie des autres, c’est en partie pour en tirer des concepts qu’ils pourraient inclure dans leur propre mode de vie. Avant de commencer à rédiger une publication, vous devez donc vous demander ce qu’elle apporte à votre audience. Que ce soit une leçon de vie ou un template Excel, c’est avant tout pour ça que votre audience est là.

Engager votre audience 📣

Enfin, comme sur tous les réseaux sociaux, le nerf de la guerre, c’est l’engagement. C’est lui qui vous permettra d’être boosté par l’algorithme et qui garantira la visibilité de vos publications. N’hésitez pas à poser des questions à votre audience et à interagir avec elle ou encore à proposer des sondages. Non seulement l’algorithme vous en remerciera, mais votre audience appréciera également le temps échangé avec elle.