À l’époque où la création de contenu est devenue incontournable pour la stratégie marketing et où les marques investissent des montants astronomiques pour produire des contenus toujours plus marquants et créatifs, la ré-exploitation est devenu un enjeu important pour les entreprises. D’abord parce que cela représente un coût élevé, mais aussi parce que l’efficacité n’est pas corrélée aux budgets investis. Quand le recyclage vient à la rescousse des équipes marketing, c’est le sujet du jour !

Pourquoi réutiliser son contenu ?

 La principale raison de dupliquer ses contenus pour les entreprises, et de réduire au maximum le coût de création de chaque ressource, tout en maximisant l’impact de celui-ci.

Car la création d’une bonne ressource marketing demande souvent un travail important, et implique de bien connaître son audience, d’avoir identifié un angle qui permet de leur offrir de la valeur, pour enfin pouvoir commencer à concevoir le contenu.

Si le coût de production d’une ressource est difficilement compressible, et risque d’amoindrir la qualité de celle-ci. Le recyclage permet de répondre à cette problématique. L’angle choisit pour le contenu pouvant être décliné et adapté via une multitude de support. Un article, pourrait ainsi avoir sa version vidéo, une version infographie, posts, etc…

Ces variants peuvent servir à renforcer la présence sur les différentes plateformes, en permettant de publier sur chacune d’entre elles, un contenu au format le plus adapté. Ils peuvent également être conservés et réutilisés plus tard dans le processus de vente, de la campagne, ou autre.

Aussi, tous les contenus ne génèrent pas la même valeur. Certains explosent, d’autres non. Parfois c’est surprenant, parfois non.
Il faut donc appliquer la stratégie de réutilisation de contenu avec bon sens, afin de s’assurer de ne pas perdre plus de temps à dupliquer et adapter un contenu sans intérêt.

Quelques idées de recyclage de contenu :

Changez de support : Le plus évident lorsque vous souhaitez recycler un contenu, c’est de transformer sa nature. Transformer vos posts, en infographie, vos infographies en article, vos articles en vidéos, etc..

Transformer vos contenus en vidéo / Transformer vos vidéos en contenus : L’avantage des vidéos est qu’elles sont constituées de millier d’images, que vous pouvez reprendre pour créer vos autres contenus. Et, sans avoir à créer des milliers d’images, vous pouvez transformer vos contenus en vidéo.

Vous pouvez retravailler vos contenus pour proposer différentes versions. Par exemple un tuto vidéo très détaillé de 15 min, peut être décliné en contenu plus court de 5 min, pour constituer une démo d’une minute qui deviendra un support commercial. Ou encore, autre exemple, une section d’une infographie peut être reprise pour créer l’image d’un post et mettre l’accent sur une donnée précise.

Enfin, le recyclage de contenu peut vous permettre de réutiliser de veilles ressources pour leur donner une seconde vie. Si cela peut demander un peu d’adaptation, c’est un excellent moyen pour tirer parti de l’existant.

Mais vous n’êtes pas contraint de vous limiter au recyclage de contenu marketing. Tout peut être réutilisé pour communiquer et servir la marque. Même les contenus habituellement réservés à l’interne, comme les présentations PowerPoint. Alors enfilez vos lunettes de créatif pour observer vos environnements différemment, et saisir toutes les opportunités de communiquer facilement.

L’approche réactive ou l’approche passive ?

Face à la réutilisation de contenu, on retrouve souvent 2 approches : l’approche passive, et l’approche réactive.

Dans l’approche passive, vous ne préméditez pas les contenus qui seront réexploités. Vous publiez l’original sans arrière pensés, et si la mayonnaise prend, là seulement, vous vous lancez dans la création des variantes. L’avantage de ce type d’organisation est qu’il vous permet de ne dupliquer que les contenus les plus performants, et évitez ainsi toutes pertes de temps.

Une autre approche, dîtes réactive, consiste à anticiper les variants dès la création du contenu. Lorsque vous publierez votre ressource, vous disposez déjà des différentes déclinaisons. Le principal avantage qu’offre cette méthode, c’est la réactivité. Si votre contenu buzz, vous serez déjà en mesure de rebondir et d’entretenir le buzz avec d’autres contenus similaires.
Vous avez besoin de construire des contenus à forte valeur ajoutée sans alourdir la charge de vos équipes marketing ? Ça tombe bien, c’est la spécialité d’Eckert Mathison, agence d’Inbound Marketing, experte en création de contenu.

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