L’écriture de titres efficaces est essentielle pour que votre stratégie de contenu soit concluante. Sans des titres suffisamment accrocheurs, vous risquez de mettre en péril votre stratégie de contenu. Car même un contenu d’une immense qualité, s’il n’est pas consulté n’aura aucune utilité.

Alors, comment s’assurer que ses contenus soient lus et comment écrire un titre efficace ? C’est ce dont nous allons discuter dans cet article.

Faire une promesse irrésistible

Si vous voulez que vos contenus soient lus, faites comprendre à vos potentiels lecteurs ce qu’ils ont à gagner à vous lire. Vous devez réussir à susciter l’intérêt dès le premier coup d’œil. Soyez surprenant, choquant, inattendu, faites des promesses qu’ils ne pourront pas refuser.

Mais assurez-vous surtout, de toujours être en mesure de répondre à cette promesse. Il est essentiel que votre audience retrouve dans le contenu de l’article l’information qu’elle est venue chercher à la lecture du titre. Si vous ne le faites pas, vous risquez de passer à côté d’une partie de votre trafic, qui ne découvrira jamais votre ressource.

Dans le cas contraire, vous risquez de frustrer vos visiteurs à cause d’un titre trop aguicheur, aussi appelé « putaclic », le faisant fuir à jamais.

Il s’agit donc de trouver un équilibre entre promettre et décevoir. Pour vous faciliter la tâche, n’hésitez pas à jouer sur les mots, les angles, pour surprendre votre audience et lui offrir la valeur recherchée.

Un bon titre doit être court

Un bon titre, c’est aussi un titre court. Ici on rejoint le point précédent, inutile de trop en dire.

Votre titre doit être percutant. Privilégiez donc les verbes d’action, et supprimez les termes superflus : chaque mot doit avoir son utilité.

Cela se traduit par des titres compris généralement entre 6 et 12 mots, et qui permettent de comprendre en un coup d’œil le sujet du contenu.

Si ce n’est pas une obligation, votre titre sera souvent le même que votre méta-titre (titre sur les moteurs de recherche), et celui-ci ne peut pas excéder 90 caractères, au risque de ne pas s’afficher convenablement. Ce peut donc être un bon repère pour s’assurer de garder des titres courts et efficaces.

Un bon titre doit être vague

Un bon titre est un titre vague. Il doit en dire suffisamment sur son contenu pour attirer l’attention sans pour autant en dire trop, de façon à susciter la curiosité pour la lecture de l’article. Evitez donc de mettre des informations trop détaillées dans votre titre, au risque qu’il ne soit pas consulté.

Par exemple, si vous avez une information clé, un chiffre précis que vous savez recherché, ne l’indiquez pas tout de suite dans le titre, mais plutôt à la fin de l’article. Au risque, que les visiteurs potentiels ne consultent même pas votre site.

Vous pouvez communiquer un chiffre choc qui attirera l’attention dans le titre mais conserver l’essentiel de vos informations dans le corps de votre article. Cela évitera à la fois de trop charger vos titres et vous permettra de récompenser vos lecteurs.

Tirer parti de la ponctuation et de la structure de vos titres

Il est possible pour un même sujet d’orienter l’angle. Ainsi, le titre de cet article aurait pu connaitre de nombreuses variantes possibles, par exemple :

• Découvrez le guide ultime pour écrire des titres efficaces
• Pourquoi vos titres vous empêchent de décoller
• Les erreurs qui rendent vos titres inefficaces
• 5 techniques pour améliorer l’efficacité de vos titres
• 10 copywritters nous livrent leurs techniques pour écrire des titres efficaces

Enfin n’oubliez pas que vous pouvez également tirer parti de la ponctuation pour jouer sur le sens de votre titre. Les virgules, points d’interrogations, d’exclamations… peuvent vous permettre d’altérer le sens, ou d’insister sur  un terme, un point, par exemple :

[e-commerce] Pourquoi vos titres vous empêchent de décoller ?

Profitez de l’effet d’aura autour des marques et noms connus

Si le sujet de votre article traite de personnalités ou de marques connues, n’hésitez pas à inclure leur nom dans votre titre. Ces noms génèrent un tel intérêt que leur simple mention suffira à attirer des lecteurs. Puisque vous parlez d’eux il n’y a donc aucune raison de se priver de l’audience supplémentaire qu’ils vous apporteront. Cela n’en rendra votre titre que plus efficace.

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