L’article de blog, le livre blanc et l’infographie

Convaincu, vous voulez lancer une campagne d’inbound marketing. Vous souhaitez alors produire et diffuser du contenu afin de susciter l’intérêt des contacts. Seulement, une question vient à vous : quel type de contenu produire ? Entre livres blancs, webinaires, articles de blog, infographies, etc. Il peut être difficile de se décider. C’est pourquoi il est nécessaire de faire un tour d’horizon de ces différents formats afin de savoir dans quelle situation utiliser chacun d’entre eux.

Un article viral est d’abord un article qui a du fond

Idéal pour éduquer son audience ou présenter sa marque, l’article de blog est le format le plus libre, qui va généralement de 300 à 2000 mots. L’essentiel est de se mettre dans la peau du lecteur et de tenir compte des questions qu’il pourrait se poser afin d’y répondre. Avec ce format, il est préférable de produire du contenu durable, par opposition au contenu saisonnier, qui répond à une actualité, mais ne sera plus pertinent dans quelques mois. Et pour cause, les moteurs de recherche favorisent le contenu écrit à l’épreuve du temps. Vous l’aurez compris, l’article de blog est le meilleur ami de votre SEO.

Le livre blanc, tout dire de votre vision, vos valeurs pour mieux vendre vos offres

Le livre blanc est un long document PDF, d’au moins une dizaine de pages, qui explore un sujet en profondeur. Ce type de contenu s’adresse à une cible d’initiés qui souhaite se documenter davantage sur le sujet pour mûrir son projet sujet. Un livre blanc de qualité vous permettra de convaincre un prospect, de démontrer votre expertise et de présenter votre solution. Bien sûr, il n’est pas question de laisser ce lead chaud filer dans la nature. C’est pourquoi, le livre blanc va de pair avec la landing page, pour demander les coordonnées du lecteur en échange de l’accès au document. Ainsi, il joue un rôle fondamental dans votre stratégie d’inbound marketing.

L’infographie, idéale pour capter l’attention 

Au-delà du contenu purement textuel, vous pouvez communiquer une information de façon plus visuelle avec une infographie. Simple, efficace et légère, l’infographie est le meilleur moyen de présenter de façon accessible des données, des fun facts, un processus ou encore une FAQ. C’est le format sur mesure par excellence à repartager sur les réseaux sociaux ou lors d’une campagne d’emailing. Avec la magie des réseaux sociaux, elle peut apparaître dans le fil d’actualité de n’importe qui et être le premier contact avec votre entreprise, voire votre secteur d’activité. Il est donc essentiel de rester simple et compréhensible. En règle générale, qu’importe la complexité de l’information, elle doit être compréhensible par tous, y compris sans aucune connaissance préalable sur le sujet. Il est toutefois possible que vous conceviez une infographie dédiée à une audience spécifique, comme dans le cadre d’une campagne d’emailing ciblée.

Ce qui fait la richesse de l’inbound marketing, c’est la multiplication des supports, l’objectif commun étant toujours de capter l’intérêt des cibles. Aujourd’hui, chacun consomme le contenu différemment : lecteurs, non-lecteurs, ceux qui préfèrent les formats visuels ou audio, etc. C’est pourquoi, nous vous développerons dans la seconde partie de cet article les autres types de contenu notamment audio, vidéo et interactif.