C’est un secret pour personne, une bonne stratégie SEO est essentielle si l’on souhaite rendre son site visible. Avoir une stratégie SEO performante, c’est bien, mais encore faut-il pouvoir mesurer si les efforts paient. Si quelques KPIs permettent de suivre l’évolution d’un site web, il est souvent difficile de connaître l’efficacité réelle de ses investissements. Alors, comment mesurer le ROI de votre stratégie SEO ?

Identifier les bénéfices de votre stratégie SEO

Pour connaître le retour sur investissement du SEO, il faut commencer par identifier les bénéfices recherchés. Le premier est évidemment d’augmenter le trafic sur votre site web, mais ce n’est pas le seul. Parmi les bénéfices à en tirer, le SEO permet également d’augmenter votre taux de conversion et de réduire les coûts associés aux “paid media”.

Il s’agit donc là des trois principaux KPIs à suivre pour mesurer l’effet de votre investissement.

Comment se calcule le ROI d’une stratégie SEO ?

Pour calculer un retour sur investissement, il faut mesurer le retour, mais également l’investissement. Il est parfois difficile de mesurer exactement les coûts associés au SEO puisque ce dernier contient de nombreuses composantes et certaines initiatives pourraient être considérées comme du SEO sans en être exclusivement.

Par exemple, si vous produisez un livre blanc, celui-ci n’aura pas pour vocation première de booster votre SEO, mais il pourra tout de même l’impacter positivement. Il n’y a donc pas de formule magique permettant d’obtenir un résultat exact.

C’est pourquoi, le plus simple est de prendre en compte uniquement les ressources allouées directement au SEO. Quand on parle de ressources on parle à la fois des coûts associés à la technologie, aux agences et autres consultants, mais aussi du salaire des équipes internes et du temps dédié au SEO par les collaborateurs multifonctions.

Une fois toutes ces composantes en main, vous pouvez développer un modèle unique propre à votre situation vous permettant de suivre le retour sur investissement de votre SEO. S’il ne s’agit pas d’une science exacte, il est toujours intéressant d’avoir une estimation.

Risques d’erreurs liés au calcul d’une stratégie SEO

Il est toutefois nécessaire de prendre en compte les risques d’erreurs liés à ce calcul. Le SEO dépend de facteurs externes tels que l’algorithme de Google. Un simple changement pourrait avoir des conséquences sur votre ROI. Il est donc important de prendre en compte ces risques dans la conception de votre modèle et dans la lecture des résultats pour éviter d’avoir de mauvaises surprises.

Mesurer l’investissement, mais surtout comprendre l’efficacité de votre stratégie SEO

Le ROI du SEO vous permettra non seulement de mesurer l’impact de vos investissements, mais également de mieux comprendre l’efficacité de votre stratégie. Analyser le trafic de votre site web seul vous permet certes de savoir s’il augmente ou s’il diminue, mais pas de connaître l’efficacité réelle de vos efforts. Grâce au ROI de votre SEO, vous aurez un indicateur global qui vous permettra de mieux comprendre l’efficacité réelle de vos efforts.