Créer du contenu oui, mais lequel ? Part 2

Mai 27, 2021 | 0 commentaires

Le podcast, la vidéo et le webinar

 

Toujours à la recherche de nouveau type de contenu pour votre stratégie d’inbound marketing, vous souhaitez aller plus loin que le contenu textuel et les infographies. Pour ce faire, vous pouvez compter sur des contenus plus interactifs.

Toucher une nouvelle audience grâce au podcast

En termes de contenu audio, comment ne pas parler des podcasts. Bien qu’il existe depuis le début des années 2000, il n’a réellement gagné en popularité qu’au cours des dernières années. Aujourd’hui, plus de 5 millions de Français écoutent des podcasts de manière hebdomadaire. C’est donc le moment idéal pour se lancer. Le podcast permet de vous élargir, de transmettre des émotions à travers la voix, et de bâtir une relation plus personnelle avec votre audience. Il vous donnera également l’opportunité de toucher votre cible à des moments où celle-ci n’est pas disposée à consulter un contenu textuel ou visuel, comme dans les transports ou à la salle de sport. La production de podcast nécessite toutefois des compétences bien précises. Si vous n’êtes pas prêt à vous lancer, mais que vous souhaitez tout de même proposer du contenu audio, il existe une alternative. En effet, vous pouvez utiliser des plug in transformant automatiquement vos articles en piste audio. Mieux encore, vous pouvez les lire vous-même. Ce procédé rapide vous permettra de retranscrire votre personnalité tout en vous épargnant le temps d’écriture et l’aspect technique du podcast.

La vidéo : une multitude de possibilités

Au-delà du visuel et de l’audio, vous pouvez combiner les deux et produire des vidéos. Ici, vous avez carte blanche sur le contenu. Vous pouvez réaliser des présentations de produits comme des témoignages clients ou encore des guides d’utilisation. Tout dépend de l’audience que vous visez et du mode de diffusion. Si vos clients seront ravis de trouver des guides d’utilisation accessibles sur votre site, ils préfèreront un contenu différent dans leur fil d’actualité LinkedIn. Bien que le format ait le potentiel de tout faire, vous devrez choisir un seul objectif à suivre par vidéo et garder ce fil conducteur en tête tout au long du processus de production. Pensez également à adapter la durée de votre vidéo à la plateforme, notamment sur les réseaux sociaux où il n’est pas conseillé de dépasser 2 à 3 mn. Et surtout, il ne faut pas tomber pas dans le piège de faire une vidéo à tout prix, car le format fonctionne. Il faut impérativement que le format soit pertinent pour votre message, autrement privilégié un autre format plus approprié.

Le webinar : la grande tendance marketing en 2021 

Réelle vidéo en direct, le webinar offre un contenu très interactif. Ce format nécessite néanmoins un soin tout particulier : les participants s’engagent à l’avance à participer et bloquent un créneau dans leur emploi du temps, il faut donc que le contenu soit approprié à l’audience ciblée. Celle-ci a déjà suffisamment de connaissances sur le sujet pour être intéressée et souhaite approfondir et obtenir des informations exclusives. Mais surtout, elle s’attend à pouvoir interagir avec vous et avoir des réponses à ces questions. C’est un temps d’échange privilégié qui vous permettra de nouer une relation avec vos leads et de rapidement les convertir. Il n’est donc pas nécessaire de recueillir des centaines de participants pour qu’un webinar soit un succès. Si cela permet de générer un nombre important de leads, un webinar plus restreint permettra aux quelques participants d’être plus actifs et de se sentir plus écoutés.

Nos agendas étant souvent contrariés, des inscrits peuvent parfois avoir un imprévu et ne pas participer à l’évènement. Néanmoins, n’oubliez pas qu’un contenu webinar peut être consommé post évènement grâce à des plateformes de replay. Cela vous permet donc de capitaliser cet outil sur le temps et mettre toutes les chances de votre côté pour susciter l’intérêt de vos contacts.

Avec le podcast, la vidéo et le webinar, vous avez désormais toutes les clés en main pour atteindre votre cible sur toutes les plateformes, à toutes les étapes du processus de conversion, et lui délivrer votre message de la meilleure des façons. Il ne vous reste donc plus qu’à produire et voir les leads toquer à votre porte !

 

 

 

VOUS AIMEREZ AUSSI …

La personnalisation de contenus en marketing B2B

La personnalisation de contenus en marketing B2B

Faut-il personnaliser son contenu en marketing B2B ? Si la réponse à cette question est oui en B2C, elle peut paraître moins évidente en B2B. Seismic et Demand Metric se sont posés la question et ont réalisé une étude approfondie sur le sujet. Selon cette étude, 60%...

Comment et pourquoi mener des études marketing ?

Comment et pourquoi mener des études marketing ?

Définir une stratégie marketing Si l’on parle souvent de marketing opérationnel en B2B, il ne faut pas pour autant négliger la partie stratégie. Comme son nom l’indique, l’objectif est de définir ou de redéfinir la stratégie de votre entreprise afin de l’adapter aux...

Dernières minutes

Comment tirer profit du contenu généré par l’utilisateur en B2B

   Le user-generated content, précieux allié des entreprises   Le contenu généré par l’utilisateur, ou user-generated content (UGC), est le contenu créé par un individu extérieur à une entreprise au sujet de cette entreprise, de ses produits ou de ses services....

Améliorer son parcours client pour augmenter sa rétention

Attirer pour mieux retenir Pour qu’une entreprise performe elle ne doit pas se contenter d’attirer de nouveaux clients, elle doit également s’assurer qu’ils restent. Pour y parvenir, il est essentiel de s’assurer de la qualité du parcours client. En effet,...

Top articles

Améliorer son parcours client pour augmenter sa rétention

Attirer pour mieux retenir Pour qu’une entreprise performe elle ne doit pas se contenter d’attirer de nouveaux clients, elle doit également s’assurer qu’ils restent. Pour y parvenir, il est essentiel de s’assurer de la qualité du parcours client. En effet,...

6 conseils pour réussir vos événements virtuels

Depuis mars 2020, les salons virtuels professionnels ne cessent de gagner en popularité. Selon Bizzabo, spécialiste du domaine, 93% des organisateurs d’événements marketing prévoient d’investir davantage dans les événements virtuels à l’avenir. Et pour cause, ils...

Repere

RESTEZ A L’ECOUTE

Inscrivez-vous à notre newsletter
1 à 2 envois par mois



LE MAG IMPAKT

IMPAKT, l’e-mag qui dévoile les dernières tendances B2B et tout le potentiel de l’inbound marketing.

error: Content is protected !!