La landing page, ou page d’atterrissage en français, joue un rôle clé dans la réussite d’une campagne marketing. C’est la page vers laquelle les prospects sont redirigés après leur première interaction avec un contenu. Elle impacte donc directement le coût et l’efficacité de vos conversions, et plus globalement, vos performances d’acquisitions.

Mais pourquoi passer par l’étape landing page, et comment s’assurer de construire une page efficace ? C’est exactement le sujet de cet article.

Une landing page, qu’est-ce que c’est ?

Comme nous l’avons vu, la landing page est une pièce maîtresse dans le succès d’une campagne marketing. Elle se trouve au cœur du dispositif.

Son principal avantage est qu’elle vous permet de maîtriser l’environnement dans lequel vos prospects interagissent avec votre campagne.

Lorsqu’un prospect clique sur le lien dans une annonce publicitaire ou un email marketing, il est redirigé vers la landing page que vous avez créée. Cela vous permet de contrôler le message et l’expérience utilisateur de vos prospects, pour les inciter à agir comme vous le souhaitez.

En créant une landing page bien conçue et optimisée selon vos objectifs, vous pouvez influencer les décisions de vos prospects et les inciter à acheter un produit, à s’inscrire à une newsletter ou à remplir un formulaire.

Pourquoi intégrer une landing page dans sa stratégie de marketing digital ?

Les landing pages vous permettent de personnaliser votre approche marketing, en fonction de chaque prospect. Vous pouvez, en effet, créer des landing pages différentes pour différents groupes de prospects en fonction de leurs intérêts ou de leur historique d’achat.

Par exemple, si vous avez un produit qui s’adresse à des hommes et à des femmes, vous pouvez créer deux landing pages différentes, une pour les hommes et une pour les femmes, en utilisant des images et des messages différents pour chacun des groupes.

L’objectif ? Optimiser au maximum le parcours clients et l’argumentaire en fonction de chaque prospect pour maximiser le taux de conversion. Mécaniquement, plus votre taux de conversion sera élevé, plus votre coût par acquisition sera bas, et plus vous aurez de nouveaux clients.

Quelques tips pour créer une landing page efficace

Pour construire une landing page efficace, voici quelques conseils que vous pouvez suivre :

1. Identifiez les objectifs de votre campagne. Avant de commencer à concevoir votre landing page, il est important de définir clairement les objectifs de votre campagne marketing. Voulez-vous générer des leads, vendre un produit ou inciter les prospects à s’inscrire à une newsletter ? Une fois que vous avez identifié les objectifs de votre campagne, vous pouvez concevoir votre landing page en fonction de ces objectifs pour maximiser son efficacité.

2. Vous devez prendre en compte le dispositif dans son intégralité, de manière à soigner au maximum le parcours client. Au cours de votre campagne vont s’enchaîner différentes actions marketing (envoie de plusieurs emails, etc…). Ces communications doivent s’aligner et se compléter, pour pouvoir faire progresser votre prospects, étape par étape.

    

3. Créez un titre accrocheur et un appel à l’action clair. Le titre de votre landing page et l’appel à l’action doivent être clairs et concis pour inciter les prospects à agir. Assurez-vous que le titre est accrocheur et capte l’attention des prospects, et que l’appel à l’action soit clair et facile à suivre.

    

4. Utilisez des images et des vidéos de qualité. Les images et les vidéos peuvent être un moyen efficace de captiver l’attention des prospects et de les inciter à agir. Utilisez des images et des vidéos de qualité qui sont pertinentes pour votre campagne et qui sont attrayantes pour les prospects.

    

5. Créez du contenu de qualité. Le contenu de votre landing page doit être de qualité et doit répondre aux attentes des prospects. Il doit être clair, concis et facile à lire. Utilisez des listes et des sous-titres pour rendre le contenu plus lisible et plus facile à comprendre.

    

6. Testez et optimisez votre landing page. Une fois que votre landing page est en ligne, il est important de la tester et de l’optimiser pour améliorer son efficacité. Vous pouvez utiliser des outils d’analyse pour suivre les taux d’ouverture, de clic et de conversion de votre landing page, et vous pouvez apporter des modifications en fonction des résultats pour maximiser son efficacité.

Vous souhaitez construire des landing pages pour optimiser vos entonnoirs de conversion ? L’équipe d’Eckert Mathison est disponible pour vous accompagner à chacune des étapes de votre projet. Nous pourrons vous aider à définir votre besoin et votre stratégie, vous aider à choisir la solution adaptée à vos besoins, et à concevoir des pages à forte valeur ajoutée pour vos prospects. Contactez-nous dès maintenant !