Comment réaliser une vidéo produit ?
Au cours des dernières années, la vidéo s’est imposée comme l’un des formats les plus efficaces pour atteindre son audience et l’engager. Que vous essayez de marketer un produit ou un service, une vidéo produit pourra certainement vous aider dans votre tâche.
Toutefois, l’efficacité d’une vidéo produit dépendra directement de sa qualité. Une vidéo produit performante ne doit pas seulement informer les consommateurs sur votre produit, elle doit également les convaincre de devenir client. Bien qu’il n’y ait pas de recette unique permettant d’atteindre un tel résultat, il existe plusieurs étapes à suivre qui vous aiguilleront dans la conception de votre vidéo.
Communiquer sur les bénéfices du produit
Pour commencer, soyez clair sur ce que vous souhaitez communiquer. Plutôt que de parler des techniques liées à votre produit, communiquez plutôt sur le besoin auquel il répond, démontrez l’utilité de votre produit et sa valeur ajoutée. L’objectif premier de votre vidéo est de montrer comment votre produit ou service va impacter son utilisateur et non pas de mettre en avant ses performances techniques.
Définir la cible pour identifier le format de votre vidéo
Il vous faut ensuite considérer quelle est votre cible, afin d’identifier le format de vidéo le plus approprié. Vidéo explicative, témoignage, FAQ, vidéo comparative ou publicité, le choix est large ! Chacun de ces formats dispose de ses propres qualités, plus ou moins descriptifs ou formels, optimisés pour la notoriété ou pour la conversion, etc. C’est en prenant en considération votre cible et vos objectifs que vous identifierez le format le plus adapté. Pour vous aider dans cette tâche, vous pouvez également considérer où est-ce que vous souhaitez diffuser votre vidéo. Certains formats se portent plus à certains canaux que d’autres. Par exemple, une vidéo FAQ, souvent longue et plus technique, n’est probablement pas l’idéal pour LinkedIn. A contrario, une vidéo explicative pourrait très bien fonctionner. En termes de durée, gardez toutefois à l’esprit que même si certains formats sont par nature plus longs que d’autres, votre vidéo devra être assez brève. Il vous faut donc aller directement à l’essentiel. Pour y parvenir, pensez votre vidéo comme une histoire. Qu’il s’agisse d’une FAQ, d’une vidéo corporate ou d’une vidéo comparative, l’ensemble de votre vidéo doit s’articuler de façon à raconter une histoire convaincante et captivante.
Faire ressortir l’univers et les valeurs de votre marque
Votre vidéo doit également refléter les valeurs de votre marque. Il est donc important de lui insuffler sa personnalité à travers votre palette de couleur, votre ton, un ou des jingles, l’idée étant de faire ressortir l’univers de votre marque.
Le CTA, pour aller plus loin
Enfin, votre vidéo produit doit toujours se terminer par un Call To Action. Après avoir convaincu un prospect, vous devez lui faciliter la tâche en lui proposant directement une façon d’interagir avec vous afin d’aller plus loin.
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