Comment bien utiliser les photos et les vidéos en inbound marketing ?

Août 31, 2021

Si dans une stratégie d’inbound marketing, le contenu textuel joue un rôle fondamental, il est aussi essentiel d’utiliser du contenu visuel de qualité pour obtenir les meilleurs résultats possibles. Une image vaut mille mots et une vidéo encore plus. Il est donc essentiel d’exploiter au maximum ces deux outils de communication.

Utiliser votre identité visuelle pour être identifiable

Commencer par développer l’identité visuelle de votre marque vous permettra d’assurer la cohérence de votre communication et rendra votre marque facilement identifiable. Une fois cette étape terminée, il vous faut réfléchir aux situations dans lesquelles vous souhaitez utiliser une image et celles dans lesquelles une vidéo est plus appropriée.

Exploiter le potentiel attractif de la photo

Une image attirante a l’unique capacité d’attirer le regard et de forcer un prospect à s’arrêter pour la regarder et accorder de l’attention à votre marque. Les photos présentent de nombreux avantages : elles peuvent être prises rapidement, elles ne nécessitent que peu d’espace de stockage et peuvent être diffusées très rapidement. Ainsi, vous pourrez facilement alimenter votre site web et vos réseaux sociaux pour garder votre audience engagée. Enfin, il est très simple d’afficher votre logo sur une photo. Dans tous les cas, il est nécessaire d’accompagner votre photo de texte afin d’apporter des éléments de contexte. Vous l’aurez compris, les photos sont donc un allié de qualité dans votre stratégie d’inbound marketing, prenez toutefois garde à ne pas diffuser d’image de mauvaise qualité.

La vidéo : un contenu viral et prometteur 

L’autre support visuel de référence n’est autre que la vidéo. Son usage s’est envolé au cours des dernières années et les marques sont de plus en plus nombreuses à publier des vidéos sur leurs réseaux sociaux. Ce format a l’avantage d’être viral et d’être bien plus partagé que les photos. Malheureusement, il s’avère bien plus difficile de réaliser une vidéo de qualité que de prendre une photo. Il vous faudra l’équipement nécessaire et les compétences d’édition de vidéo. Si vous n’avez aucune expertise dans ce domaine il est préférable de faire appel à un professionnel.

Les vidéos ont l’avantage d’être plus mémorables que les photos et permettent de diffuser bien plus d’informations qu’une photo. En effet, vous pouvez raconter une histoire à travers une vidéo ou présenter un produit en détail, autant de choses qui sont bien plus difficiles à réaliser avec une simple photo.

Les vidéos ont toutefois pour désavantage de nécessiter énormément de temps, d’équipements et d’argent. Par ailleurs, les fichiers vidéos sont très volumineux et peuvent ralentir la vitesse de votre site web si vous décidez de les héberger vous-même. Il est donc préférable de passer par un hébergeur externe.

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