1. Qu’est-ce qu’un site web en une page

Les sites web d’une seule page ont gagné en popularité au cours des dernières années, notamment auprès des entreprises commercialisant un unique produit ou ciblant une audience de niche. Comme tout site web, l’efficacité de ces sites dépend de leur visibilité, et donc de leur référencement. Se pose donc la question du SEO : comment Google traite-t-il ces sites ?

Sur un site web à une page le contenu s’affiche dynamiquement sur la page en réponse aux actions de l’utilisateur. C’est ce que l’on appelle une single page application, ou SPA. Les visiteurs cliquent sur des liens non pas pour changer de page, mais pour arriver à l’information voulue directement sur la même page, via un système d’« ancres ». Ce type d’interaction donne l’impression que la page change alors que ce n’est pas le cas, accentuant le dynamisme et de simplicité de navigation. 

2. Quels sont les avantages d’un site web en une page

L’avantage majeur des sites web en une page est qu’ils sont bien plus agréables à visiter sur mobile qu’un site web classique. Pas la peine de naviguer entre différents onglets, d’utiliser les boutons précédents et suivants ni même attendre que les pages web se chargent. Pas la peine non plus d’encombrer une part non négligeable de l’écran avec des menus remplis de liens.

Cela résulte en une bien meilleure expérience utilisateur sur mobile qui prend toute son importance quand on sait que plus de la moitié du trafic web provient d’un appareil mobile. Non seulement ce meilleur UX sera apprécié par vos visiteurs, mais sera également valorisée par Google. En effet, en 2019 la firme de Mountain View avait annoncé que son algorithme favoriserait dorénavant les sites web fournissant la meilleure expérience sur mobile. 

Un site web une page permet également de guider l’utilisateur. Contrairement à un site rempli de liens et de pages, il est beaucoup plus simple d’anticiper et de créer un parcours utilisateur clair, pour vous assurer que vos visiteurs aient les bonnes informations aux bons moments.

 Cela vous permet de concevoir une expérience sur mesure pour l’audience que vous ciblez en affichant exclusivement les informations qui les intéresse, dans le bon ordre logique.

3. Quels sont les désavantages d’un site web en une page

En dépit de tous ses avantages, les sites web en une page ont également leurs défauts. Ces sites sont conçus autour d’un unique concept, ce qui limite votre capacité à aborder une diversité de sujets.

Cela va par nature à l’encontre du référencement naturel, pour lequel il est utile de multiplier les contenus, les pages indéxées, et mots-clés afin de renforcer votre positionnement. De plus, positionner une page sur un mot-clé sans avoir d’autres pages pour la soutenir (Silos et maillage interne) risque de s’avérer très complexe. Si votre stratégie numérique repose sur votre positonnement sur les moteurs de recherche (SEO), oubliez les sites one page. 

Le second désavantage est que vous ne pouvez pas détailler votre contenu autant qu’avec d’autres sites. Il est tout naturellement impossible d’inclure les informations contenues dans des dizaines de pages en une seule page tout en offrant une bonne expérience. Les visiteurs à la recherche d’informations détaillées risquent donc d’être déçus.  Il s’agit plutôt de proposer une expérience optimale, avec une quantité d’informations minimales et pertinentes, pour favoriser la compréhension.

4. Comment savoir si un site web en une page est fait pour vous

Vous l’aurez compris, un site en une page est pertinent dans certaines situations et à éviter dans d’autres. En règle générale, il bénéficiera d’un moins bon SEO qu’un site classique, mais vous permettra de diffuser un message clair.

Ce n’est donc pas la meilleure solution si vous cherchez à accroitre votre trafic naturellement. Vous pouvez cela dit, vous concentrer sur d’autres leviers d’acquisitions, afin d’atteindre des audiences niches pour leurs diffuser des messages adaptés et un parcours personnalisé.
Les sites one page sont également très pertinents dans le cas où vous disposez d’un seul produit ou d’une seule catégorie de produits.

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