Il y a plusieurs éléments que nous captons dès les premières secondes lorsque nous regardons un logo : ses couleurs, ses polices… et sa forme.
Carré, rond, triangulaire, organique ou linéaire, le design d’un logo est crucial car il va permettre à l’entreprise d’être rapidement identifiable par les individus et également de se démarquer de ses concurrents.
Mais quelles sont les différentes significations de ces formes ?
Les logos carrés
Reconnaissable par ses 4 côtés égaux et ses 4 angles droits, le carré apparaît comme un symbole structuré et fiable. Il évoque la stabilité, la discipline et la confiance. Son aspect encadrant apporte sécurité et contrôle à une image de marque.
En opposition avec les courbes féminines, le carré est symbole de virilité et de force et peut être interprété comme fermé et froid, peu enclin à la liberté et la créativité.
Il est généralement utilisé dans le domaine de la finance, des assurances, de la technologie et toutes entreprises qui souhaitent montrer que ce sont des organisations fiables et stables.
Il est cependant à éviter dans le domaine où la créativité est omniprésente (même si on souhaite montrer son sérieux).
Les logos rectangulaires
Largement utilisé par les hommes dans ses constructions au cours des siècles, le rectangle évoque la stabilité dans sa position horizontale (on pense naturellement aux photographies panoramiques, format naturellement attractif pour l’œil) et la puissance dans sa position verticale.
Sa forme allongée lui confère dynamisme et durabilité, et tout comme le carré, ses 4 angles droits apportent sécurité et confiance.
Il est généralement utilisé dans les domaines de l’administration, du BTP, de l’industrie, du tourisme ou du sport.
Beaucoup plus doux que le carré, un logo rectangulaire aura une signification beaucoup plus permanente et immuable pour une image de marque durable dans le temps.
Les logos ronds
Symbole d’unité et de perfection, le rond est utilisé par les entreprises pour affirmer leur fiabilité et leur persévérance.
N’ayant pas de début ni de fin, le rond est parfait pour une entreprise souhaitant être vue comme accueillante, chaleureuse et positive. Les courbes rappellent celles d’une femme, cette forme est donc généralement utilisée dans le domaine artistique, du bien-être et du luxe mais également du sport, de l’automobile, et des réseaux sociaux.
Sa forme rappelle également un tampon, et ce côté vintage peut être employé pour mettre en avant l’authenticité et l’expérience d’une marque.
Les logos triangulaires
Synonyme de progression et de mouvement quand la pointe se dirige vers le haut, il peut également représenter la fécondité et la féminité avec la pointe en direction du bas.
Le triangle est une forme audacieuse et qui attire l’attention, car ce n’est pas une forme naturellement présente dans la nature.
Ses 3 angles peuvent être perçus comme agressifs et autoritaires, mieux vaut donc l’utiliser dans les domaines ou compétition et ambition sont de mises, comme dans le secteur de l’innovation, de la technologie, du sport et de la sécurité.
Les logos en forme de losange
Avec ses 4 côtés parallèles deux à deux et deux axes de symétrie distincts, le losange symbolise l’échange, la transmission et le partage.
Sa forme étirée proche de celle d’un diamant lui donne une facette sophistiquée et mystérieuse, souvent utilisée par les marques dans les domaines de la mode féminine, des produits pour bébés et enfants mais aussi dans la grande distribution.
Avec des bouts arrondis, il évoque la féminité et la fécondité alors qu’avec des bouts pointus, il montre plutôt un aspect viril et dangereux.
Sa forme originale et peu courante en fait un choix idéal pour une entreprise qui souhaite se démarquer et avoir une image de marque facilement reconnaissable.
Les logos de forme hexagonale
Représenté par 6 côtés de même taille, l’hexagone est une forme naturellement présente dans le nature : pensez aux alvéoles d’une ruche d’abeilles.
Il symbolise donc le travail, la rigueur, l’organisation et l’effort collectif.
Cette forme complexe est généralement associée aux entreprises du BTP et des travaux manuels pour rappeler la difficulté du métier.
On peut également le retrouver dans les secteurs d’activités comme la santé, l’humanitaire et les assurances.
Cependant, il est à utiliser avec parcimonie, car sa forme originale est aussi associée aux sciences occultes et à l’ésotérisme.
Les logos de forme abstraite
Certaines marques jouent le jeu de l’originalité à fond en adoptant des logos de forme abstraite, qui leur permettent d’être très facilement reconnaissables. Ces formes deviennent ensuite des références dans le monde du design et créent une identité visuelle forte et intemporelle.
C’est notamment le cas de Nike, avec sa très célèbre virgule appelée “swoosh”, qui représente le mouvement, la vitesse et la puissance des produits de la marque.
Une autre marque connue utilise une forme abstraite pour son logo qui lui est propre, et dans laquelle on peut visualiser l’essence même de l’entreprise : AirBNB.
On peut y voir la silhouette d’une personne levant les bras, une icône de localisation, un cœur et la lettre A.
Les logos comportant des lignes
Une ligne n’est pas vraiment une forme en soi, pourtant plusieurs entreprises l’ont intégré dans leurs logos, et sa signification diffère en fonction de sa disposition.
Une ligne droite évoque la simplicité, la rigueur et la détermination.
Positionnée à la verticale, elle présente un certain équilibre qui confère confiance et justesse. Mais elle peut aussi être interprétée de façon négative en donnant une impression de rigidité et d’intransigeance.
On retrouvera des lignes verticales dans les logos des entreprises du domaine de la restauration, de l’immobilier ou juridiques.
À l’horizontal, comme son nom l’indique, elle évoque l’horizon, la liberté et la tranquillité. Mais elle peut également représenter l’ennui et la banalité.
Elle sera plus généralement utilisée pour des logos dans le domaine du bien-être, de l’esthétique ou encore de la mode et du luxe.
Les logos organiques
Appelés comme ceci car ils reprennent des éléments existants dans la nature, les logos organiques sont considérés comme plus spécialisés car ils sont plus flexibles et plus communicatifs qu’un logo aux formes géométriques.
Les logos organiques peuvent être désignés ainsi par les couleurs utilisées (proches de la nature : vert, kaki, bleu clair, jaune pâle, cuivre ou terracota par exemple), de la présence des 4 éléments (feu, eau, air ou terre), ou d’un être vivant (une plante, un animal ou un être humain).
C’est le cas par exemple des marques utilisant des animaux : Puma, WWF, Éléphant bleu, Camel, Lacoste, X (anciennement Twitter), Jaguar, Swarovski, Peugeot, Nestlé, Ferrari…
On peut également y retrouver les marques Apple (avec la pomme), Shell (avec le coquillage), Toblerone (avec la montagne et l’ours caché) ou encore KFC (avec le dessin de son fondateur).
En conclusion, connaître et comprendre la forme d’un logo permet à une entreprise de mieux communiquer de façon subtile au subconscient de ses clients et partenaires, car nous sommes confrontés à environ 1200 messages publicitaires par jour, contre 200 dans les années 1980. L’associer aux couleurs et aux typographies permet d’inscrire le logo comme un outil de communication visuelle dans l’identité de marque d’une entreprise et d’être le plus facilement repérable et identifiable par les consommateurs.
