Après la forme et les couleurs, il reste un 3e et dernier élément important dans la création d’un logo : la typographie.
Dans sa définition la plus pure, la typographie est l’art d’assembler des caractères ensemble pour composer des mots, des phrases pour ensuite les imprimer. C’est une méthode qui a été mise au point au milieu du XVe siècle, au moment où Gutenberg invente l’imprimerie.
Désormais vulgarisée, la typographie est utilisée partout et par tout le monde, sans forcément en connaître les codes et les technicités.
Quant au logotype, comme son nom l’indique, c’est un logo fait uniquement de lettres et de chiffres. Il se différencie de l’insigne qui lui, est composé d’une image et constitue un emblème.
Mais alors, comment utiliser la typographie dans un logo, et comment bien la choisir ? On vous donne tous nos conseils dans cet article.
Qu’est-ce qu’un logotype ?
Un logotype est un logo uniquement composé de lettres ou de chiffres qui sont stylisés pour donner un aspect distinctif et devenir l’élément essentiel et représentatif de la marque.
Le logotype a été longuement utilisé pour représenter les marques traditionnelles, qui apposent leur nom sur leur boutique, leur enseigne ou leurs bureaux et qui étaient lisibles à plusieurs mètres. Il s’est ensuite peu à peu diversifié en y intégrant des jeux de mots, des images ou des sens cachés.
Ce type de logo inspire donc plutôt le côté classique et conventionnel des entreprises. Il dégage de la stabilité, de la confiance et du professionnalisme, mais également de la sophistication.
Il est d’ailleurs notamment utilisé par les marques de luxe pour la sobriété et l’élégance de la typographie choisie. Certaines ont même pris le parti d’y associer un monogramme (association d’une ou plusieurs lettres ensemble mais qui ne forment pas un mot mais plutôt une image) qui sont devenus emblématiques dans le monde et sont identifiables au premier coup d’œil.
C’est le cas de Chanel, Dolce & Gabbana, Rolls Royce… qui ont récemment toutes changé leur identité de marque et modernisé leur logotype, souvent calligraphié et avec empattement pour laisser la place à une typographie plus neutre et minimaliste.



Le logotype est également un choix judicieux pour les entreprises qui se lancent car il ne peut pas être confondu avec un autre logo, ayant le nom de la marque écrit en toutes lettres.
C’est le cas notamment de Google, Disney, Kellog’s… qui ont un logo qui perdurent dans le temps grâce à une typographie qui leur est propre et qui est facilement identifiable.




Certains logos ont décidé d’associer leur logotype à leur insigne : c’est le cas par exemple du logo Amazon, qui regroupe son logotype (avec les lettres a et z stylisés) et la flèche orange qui forme un sourire (son insigne).
Cela permet à la marque d’utiliser ses 2 éléments en fonction du contexte : documents imprimés, utilisation web et mobile, goodies…
Les consommateurs identifient la marque grâce à la flèche mais également au “a” stylisé du nom de la marque.


Il reste une dernière question : comment bien choisir la police de son logo ?
Comme indiqué plus haut, la typographie est un art qui est présent et utilisé quotidiennement depuis des siècles.
Grâce à cette technique, chaque détail est pensé et travaillé afin de donner du sens et de faire comprendre le message que l’on veut faire passer.
Il faut donc pour cela :
- Choisir une typographie qui parle à votre cible principale : vous ne vous adressez pas de la même façon si vous êtes une entreprise de jouets pour enfants ou un cabinet d’avocat. Votre typographie doit refléter ces valeurs-là.
- Choisir une typographie unique, personnalisable et identifiable facilement : privilégiez les polices payantes ou la création de polices uniques pour votre entreprise plutôt que les polices gratuites accessibles à tous.
- Choisir une typographie lisible en toute circonstance : votre logotype doit pouvoir être visible et identifiable sur différents supports (documents imprimés, utilisation sur le web et mobile, site internet, goodies, supports de grandes tailles…) mais également dans différentes tailles de polices (notamment les plus petites) et dans différentes couleurs (surtout en couleur monochromatique comme le noir et le blanc, sur fond coloré).
- Choisir une typographie intemporelle qui vous permet de perdurer et de ne pas devoir changer tous les ans. Les polices “à la mode” sont à éviter dans votre identité graphique (ou uniquement pour des accroches temporaires ou des call-to-action).
Plusieurs sites spécialisés permettent de rechercher et de comparer des polices : GoogleFont, Adobe Fonts, Dafont… Vous pouvez indiquer votre texte ou choisir parmi les textes proposés en exemple pour vous guider et vous inspirer de la forme des lettres et de l’assemblage entre elles.
Créer un logotype demande des connaissances poussées et un savoir-faire en design unique. Même si elle reste secondaire dans la conception de votre logo, la typographie se doit d’être réfléchie, soignée et en harmonie avec votre marque, vos produits mais également les valeurs que vous souhaitez véhiculer.