Le casse-tête du SEO, ou comment maîtriser l'art des mots

Août 8, 2019 | 0 commentaires

«  » » » »Votre objectif est d’apparaître sur la première page Google ? Plus précisément, d’apparaître dans le top 3 des sites les mieux référencés sur la toile.

Pour cela, vous avez plusieurs solutions à portée de mains, tels que le SEO (Search Engine Optimization) ou le SEA (Search Engine Advertising). Le SEO est la méthode de référencement organique donc gratuite. A contrario du SEA qui est la méthode de référencement payante.

Nous allons nous concentrer dans cet article sur les différentes typologies de SEO.

Le SEO est constitué de différentes branches, à savoir, le SEO whitehat qui respecte les recommandations Google vs le SEO blackhat, le côté obscur de la force qui exploite les faiblesses de Google. Bien évidemment, nous allons nous concentrer sur le SEO… whitehat qui respecte les recommandations et algorithme de Google. Pourquoi ? Parce que c’est le premier moteur de recherche du monde. S’il faut être référencé sur un moteur de recherche, c’est bien celui-là !

Quels sont les différents types d’algorithmes Google?

A ce jour, il en existe 4 :

L’algorithme Google Panda permet de trier les sites de bonne et de mauvaise qualité. Il cible surtout le contenu des sites.

L’algorithme Google Pinguin permet de faire la sélection des sites suroptimisés SEO (netlink, backlink ou contenu identique sur plusieurs pages)

L’algorithme Google Colibri ou Hummingbird a pour but de répondre et d’anticiper les recherches dites « longues traînes » des internautes.

L’algorithme Google Pigeon ou Opossum a été créé pour améliorer les résultats locaux de Google, il permet de référencer des sites d’entreprises ainsi que d’y ajouter leurs géolocalisations.

 Étape 1- L’optimisation interne SEO

Voici les quelques bases à mettre en place avant de planifier sa stratégie de contenu SEO.

Primo, choisissez un mot clé unique ou une expression composée par page que vous souhaitez référencer ainsi qu’un ensemble de mots gravitant autour de ce mot-clé.

Prenons pour exemple le mot « ressources humaines ». Les mots clés gravitationnels seront « paie », « formation », « recrutement », « planning »…

Secundo, faites attention aux nombres de mots que vous utilisez dépendamment des pages que vous souhaitez référencer ou non sur votre site.  Car chaque contenu a son nombre de mots attitré pour un bon référencement Google.

  • Pour la rédaction d’une fiche produit : rédigez entre 200 et 300 mots
  • Pour une page catégorie : rédigez entre 400 et 800 mots
  • Pour un article de blog : rédigez entre 1000 et 2000 mots
  • Pour une page web : rédigez entre 300 et 500 mots

Tercio, au sein de vos pages, choisissez un titre accrocheur contenant votre mot clé, synthétisez les premières lignes et privilégiez les textes courts !

Quarto, et pour tous les amateurs de wordpress, on vous conseille fortement d’utiliser le plugin SEO incontournable, le plugin Yoast SEO. Pourquoi Yoast ? Car il possède une version gratuite ou payante en fonction de vos besoins. La version gratuite offre déjà un grand nombre de fonctionnalités de type tableau de bord qui affichent les problèmes détectés par l’extension, les titres et métas descriptions, les réseaux sociaux, le sitemap xml, les outils et enfin le search console .

Vous avez établi le socle de votre référencement SEO, maintenant passons à l’étape 2.

Étape 2- La stratégie de contenu SEO et le link building

Balises méta descriptions, maillage interne, nofollow et dofollow, ça vous parle ?

Commençons par les balises méta descriptions. Ces balises contiennent le texte qui s’affichera sur la page Google. Choisissez-les avec précaution. Il faut placer et intégrer le mot-clé en adéquation avec la page sélectionnée.

Poursuivons avec le maillage interne de votre site web. Le maillage interne est l’organisation de vos liens internes au sein de votre site web. Les liens internes sont des liens qui renvoient vers des pages internes à votre site web. Vous aurez alors une vue d’ensemble du parcours utilisateurs, plus communément nommé UX.

Pour affiner votre stratégie SEO, alternez entre les liens dofollow et nofollow. Par défaut, l’algorithme Google considère les liens que vous avez intégrés au sein de votre site comme des liens qui amèneront l’utilisateur vers une destination pertinente. Si vous avez un call-to-action non pertinent, insérez le nofollow au sein de votre code.

Petit bonus : n’oubliez pas également de nommer avec le champ sémantique du site, vos images au niveau de la balise title et de la zone de description, car l’ensemble de l’écosystème de votre site internet est pris en compte dans le référencement naturel de celui-ci.

Étape 3- L’optimisation et le suivi SEO

Vous avez suivi les deux étapes précédentes et vous souhaitez acquérir plus de visibilité sur le web ?

Attention, l’algorithme Google ne prend plus en compte les liens entrants externes (venant d’un autre nom de domaine) plus communément nommé les backlinks. L’algorithme se base maintenant sur la qualité du contenu de vos pages ‘in page’, soit l’analyse de votre code html/javascript de votre page. Et pour les impatients, maximisez vos chances en utilisant les deux procédés simultanément soit le SEO et le SEA pour optimiser votre classement sur Google.

Vous avez une maintenant une stratégie, oui, mais encore faut-il voir si elle fonctionne !

Pour mettre en place une stratégie SEO efficiente, veillez à suivre vos performances à l’aide d’outils de suivi de gestion de type : Google Analytics ou autres plateformes internes.

Pour étudier la qualité de ce trafic, vous devez connaître son origine.

Voici les différentes sources de trafic de votre site web :

  • Le lien référent : soit le lien de votre site partagé par d’autres sites.
  • Le lien social : les liens de votre site partagés par les réseaux sociaux
  • L’organique : soit tout ce qui est lié aux requêtes saisies par les moteurs de recherche.
  • Le direct : soit la saisie directe de l’url de votre site web
  • Les autres : les liens de votre site dans la signature d’email, les liens de votre site à partir de newsletters…

N’hésitez pas également à vérifier votre positionnement sur Google Search.

Et surtout chiffrez vos performances. Calculez et suivez de près votre taux de clics : CTR. En effet, cela vous permettra d’évaluer la stratégie SEO mise en place sur votre site web.

Restez aux aguets des dernières tendances technologiques car rien n’est permanent, sauf le changement. Seul le changement est éternel. – Héraclite. On est en 2019 et maintenant on parle de SEO vocal, oui oui !  Dans un avenir proche, tous les sites web seront équipés de SEO vocal, restez à la page !

A vous de jouer !

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