L’accessibilité web au service de l’expérience utilisateur (UX)
Et si je vous disais que la plupart des sites web ne sont pas accessibles à des millions de personnes dans le monde ?
L’accessibilité sur le web c’est rendre visible un contenu et ce peu importe ses capacités ou ses incapacités. C’est offrir un contenu ou un service dont on facilite sa navigation, sa compréhension et son interaction pour tous. L’Ux ou encore «user experience », c’est la volonté de rendre l’utilisation d’un site web simple, intuitif et agréable aux utilisateurs. Ce travail d’analyse se base sur les attentes et les besoins des utilisateurs. Alors, pourquoi ne pas adopter une stratégie tournée vers l’accessibilité quand on sait qu’elle améliore directement l’expérience utilisateur?
L’email au profit de l’expérience utilisateur : allier performance, automatisation et personnalisation
Dans un monde compétitif où l'expérience client est primordiale pour attirer et fidéliser, offrir une expérience sur-mesure et captivante sur l'ensemble des canaux de communication est essentiel. Et pour y parvenir, les emails sont un atout majeur. Cet article vous...
Adopter un site mobile friendly : une évidence pour améliorer votre SEO !
Avoir un site, c’est évidemment LA base pour démarrer toute stratégie web. Le site, c’est la vitrine d’une entreprise, la pierre angulaire qui va permettre de mettre en place tout un tas d’actions et de dispositifs marketing. Alors il en convient, pour attirer,...
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Parcours client : le marketing automation pour parfaire l’expérience
Le parcours client est un concept connu de tous en marketing. Offrir un parcours client et une expérience utilisateur de qualité se traduit immédiatement en une amélioration des résultats de l’entreprise. La qualité de ce parcours repose à la fois sur sa cohérence et...
L’account-based marketing (ABM) pour optimiser vos performances marketing
L’ABM est un type de campagne marketing, destiné à accroître vos performances en termes d’acquisition. Dans la pratique, elle représente l’inverse d’une campagne de mass marketing. L’une a pour principe d’adresser un maximum de personnes, dans le but de ratisser le...
L’E-MAG impakt
IMPAKT, l’e-mag qui dévoile les dernières tendances B2B et tout le potentiel de l’inbound marketing.
RESTE DE L’ACTU
Comment concevoir une publicité en ligne ?
Si vous avez l’habitude de diffuser des publicités en ligne, vous savez à quel point il peut être difficile de parvenir à communiquer votre message, tout en respectant les différentes restrictions telles que la limite du nombre de caractères, le besoin de capturer...
Démarrer une stratégie d’inbound marketing : comment choisir son agence ?
Se lancer dans une stratégie d’inbound marketing demande de nombreuses compétences et ressources. Toutes les entreprises n’ont pas nécessairement les capacités pour le faire en interne et c’est la raison pour laquelle les agences d’inbound marketing existent. Mais...
Comment créer du contenu qui génère de l’engagement ?
En inbound marketing on ne cesse de vous parler de contenu. On dit souvent que le contenu est roi, car c’est lui qui dicte votre taux de conversion. En effet, peu importe que vous arriviez à amener un trafic important sur votre site web si le contenu qui s’y...
Comment bien utiliser les photos et les vidéos en inbound marketing ?
Si dans une stratégie d’inbound marketing, le contenu textuel joue un rôle fondamental, il est aussi essentiel d’utiliser du contenu visuel de qualité pour obtenir les meilleurs résultats possibles. Une image vaut mille mots et une vidéo encore plus. Il est donc...
Comment intégrer les réseaux sociaux à votre stratégie d’inbound marketing ?
Une stratégie d’inbound marketing consiste à aller à la rencontre de vos prospects, là où ils se trouvent, et leur apporter de la valeur avec du contenu éducatif. Alors s’il est toujours préférable d’attirer ses prospects sur son site web, il faut savoir échanger avec...
L’importance d’aligner votre marque avec la perception de vos clients
La vision d’une marque : une question de perception Votre marque, c’est ce qui vous définit sur le marché et vous différencie de vos concurrents. Une marque peut être définie comme la somme de l’expérience client, l’expérience produit, et de l’ensemble des points de...
Comment réaliser une vidéo produit ?
Au cours des dernières années, la vidéo s’est imposée comme l’un des formats les plus efficaces pour atteindre son audience et l’engager. Que vous essayez de marketer un produit ou un service, une vidéo produit pourra certainement vous aider dans votre tâche....
Comment mener une stratégie marketing multicanale ?
Le parcours d’achat, ou buyer’s journey, a évolué en une complexe expérience multicanale. Actuellement, ce parcours se compose des réseaux sociaux, d’un site web, de publicités, de conversations en personne, d’e-mails et la liste est encore longue. Il est fort...
Comment concevoir une marque ?
Afin de se positionner sur le marché, votre entreprise doit développer sa marque. Une marque forte lui permettra d'être facilement reconnue, d'établir sa crédibilité, et l'aidera à être cohérente lors d'une communication multicanale auprès de son audience. Se...
Comment tirer profit du contenu généré par l’utilisateur en B2B
Le user-generated content, précieux allié des entreprises Le contenu généré par l’utilisateur, ou user-generated content (UGC), est le contenu créé par un individu extérieur à une entreprise au sujet de cette entreprise, de ses produits ou de ses services. Qu’il...
L’étude de cas : incontournable pour renforcer la confiance en sa marque
En marketing, l'un des principaux objectifs est de développer la confiance envers votre marque, qu’il s’agisse de la confiance de vos prospects comme celle de vos clients actuels. L’étude de cas est un outil idéal pour y parvenir : rien de tel que qu’un cas concret de...
Améliorer son parcours client pour augmenter sa rétention
Attirer pour mieux retenir Pour qu’une entreprise performe elle ne doit pas se contenter d’attirer de nouveaux clients, elle doit également s’assurer qu’ils restent. Pour y parvenir, il est essentiel de s’assurer de la qualité du parcours client. En effet,...
Le smarketing, ou comment aligner les équipes commerciales et marketing autour d’objectifs communs
Aligner efficacement les deux équipes pour garantir des résultats optimaux Le smarketing consiste à rassembler les équipes commerciales et marketing dans le but de créer des objectifs communs et d'améliorer leur coordination afin d'augmenter la génération de leads,...
Le b.a.-ba du marketing B2B
Seule une lettre distingue le marketing B2C du marketing B2B mais pourtant, beaucoup de choses les différencient. Alors même si l’on peut souvent faire des parallèles entre les deux, il est important de connaître les spécificités du B2B. Le marketing B2B représente...
6 conseils pour réussir vos événements virtuels
Depuis mars 2020, les salons virtuels professionnels ne cessent de gagner en popularité. Selon Bizzabo, spécialiste du domaine, 93% des organisateurs d’événements marketing prévoient d’investir davantage dans les événements virtuels à l’avenir. Et pour cause, ils...
Comment et pourquoi mener des études marketing ?
Définir une stratégie marketing Si l’on parle souvent de marketing opérationnel en B2B, il ne faut pas pour autant négliger la partie stratégie. Comme son nom l’indique, l’objectif est de définir ou de redéfinir la stratégie de votre entreprise afin de...
Concevoir un buyer persona
Cibler et personnaliser vos campagnes marketing grâce au buyer persona Concevoir un buyer persona peut s’avérer très utile pour personnaliser vos campagnes marketing. Le buyer persona est une personne fictive, dotée d’attributs et de caractéristiques sociales et...
6 duos de contenus malins
Travailler sa leadgen, son positionnement ou sa notoriété grâce à des contenus est devenu un essentiel de la trousse du parfait marketeur BtoB. Les acteurs de la tech ne font pas exception à la tendance, renforcée par une année 2020 que l’on peut qualifier de...
Créer du contenu oui, mais lequel ? Part 2
Le podcast, la vidéo et le webinar Toujours à la recherche de nouveau type de contenu pour votre stratégie d’inbound marketing, vous souhaitez aller plus loin que le contenu textuel et les infographies. Pour ce faire, vous pouvez compter sur des contenus plus...
Créer du contenu oui, mais lequel ? Part 1
L'article de blog, le livre blanc et l'infographie Convaincu, vous voulez lancer une campagne d’inbound marketing. Vous souhaitez alors produire et diffuser du contenu afin de susciter l'intérêt des contacts. Seulement, une question vient à vous : quel type de contenu...
Le brand storytelling
Selon une étude de The Drum, 79% des adultes souhaitent que les marques leur racontent une histoire à travers leur campagne marketing. Par ailleurs, s’ils aiment l’histoire de la marque, il est 55% plus probable qu’ils achètent votre produit ou service. En B2B comme...
Adapter son langage à votre audience
Identifier la cible En marketing, il est fondamental de parler le même langage que votre audience. Qu’il s’agisse du jargon, de la langue utilisée ou encore des gifs et emojis, chacun de ces outils de communication doit être adapté à votre cible afin de communiquer...
Le Marketing Analytics
Le Marketing Analytics est une approche mathématique qui a pour objectif d’améliorer les performances d’une stratégie marketing. Cela, en identifiant des patterns dans les données marketing pour obtenir des connaissances exploitables. Cette approche se base sur les...
Le SEO local ou l’art de se rendre visible dans sa zone géographique
On le répète sans cesse, le SEO est essentiel pour assurer la visibilité de votre site. Cependant, c’est un domaine très compétitif, d’autant plus dans le B2B où le nombre de mots clés est trop limité. Le SEO demande donc des efforts importants et ces derniers peuvent...
Le lead nurturing ou comment transformer un visiteur en lead chaud
Lead nurturing, quésaco ? Le lead nurturing consiste à nourrir (nurture en anglais) les clients potentiels à l’aide de contenus pertinents, avec pour objectif de les convaincre ou de les conforter dans leur décision d’achat. Quand on parle de lead nurturing, il...
L’intelligence artificielle, le nouvel allié du marketing b2b
L'intelligence artificielle, une technologie essentielle pour les commerciaux Depuis quelques années, on ne cesse d’entendre parler d’intelligence artificielle, ou plutôt d’IA. Utile aussi bien pour les commerciaux que pour vos campagnes marketing, cette...
La landing page, l’étape décisive
Acquérir des leads grâce à la landing page Conçue spécifiquement pour une campagne marketing, la landing page n’a qu’un seul objectif : appeler à l’action en redirigeant l’utilisateur vers un email ou une publicité en ligne par exemple. Il s’agit d’un véritable...
Utiliser les réseaux sociaux dans le marketing B2B
Les réseaux sociaux : essentiels en stratégie d’inbound, mais pas seulement Les réseaux sociaux sont devenus un outil indispensable du marketing B2C. Et si leur usage est moins évident en B2B, ils n’en demeurent pas moins efficaces et jouent même un rôle...
Comment mesurer le ROI de votre stratégie SEO ?
C’est un secret pour personne, une bonne stratégie SEO est essentielle si l’on souhaite rendre son site visible. Avoir une stratégie SEO performante, c’est bien, mais encore faut-il pouvoir mesurer si les efforts paient. Si quelques KPIs permettent de suivre...
Les millenials, les nouveaux décideurs du B2B
Selon une étude de Merit, plus de 73% des décideurs B2B sont désormais des millenials. Ayant grandi dans l’ère du numérique, ils ont des attentes bien différentes des générations précédentes. Il est essentiel de prendre en compte cette réalité pour établir sa...
Le futur de la création de contenu
L’année 2020 est et restera une année exceptionnelle. La pandémie a non seulement modifié nos modes de production et nos manières de travailler, mais elle a aussi accéléré notre consommation de contenus. Une bataille pour l’attention du côté des annonceurs qui s’est...
LOOP #8
Une semaine qui se termine, une nouvelle qui commence. Pour ne rien perdre de l’actualité #MarTech, restez dans la l∞p ! Les tendances marketing B2B pour 2020 Comment la COVID va-t-elle impacter vos décisions marketing B2B en 2020 ? Si la réponse reste encore...
Le podcast, nouvel outil marketing B2B
Dans les transports en commun, en voiture, au travail, en courant ou en méditant, les podcasts ont envahi notre quotidien. La raison : un format simple et intuitif, un média des mobilités, qui offre autant de possibilités que d’usages. Le podcast : un nouvel eldorado...
LOOP #7
Les journées passent et ne se ressemblent pas : pour se garder de l’incertitude, restez dans la l∞p ! Au menu : marketing d'influence, podcast B2B, stratégies Social Media, et bien plus. Le marketing d’influence en automne “It's important to know B2B influencer...
Be a Parent in Project Management
Mothers and fathers are, in many aspects, the best project managers in the entire world. They are one of the most astounding project leaders in terms of planning, budgeting, managing risks, assigning tasks and anticipating results. Just as there are millions of ways...
Le Content Syndication : recycler votre contenu pour développer votre marque
Le content syndication, une stratégie de choix pour élargir votre audience. Ça y est, vous avez adopté l’inbound marketing, vous produisez du contenu et le diffusez sur votre site web. Vous êtes parvenu à vous affirmer en tant qu’expert auprès de votre audience....
Marketing automation journey
Do you speak marketing automation? It goes without saying that there are millions of tools out there for you to reach customers. Sometimes you just don't know which one to choose. One of the best way, and many of us neglected, is email marketing. Check out this video...
LOOP #6
Pour vous, notre coup de cœur MarTech et B2B marketing de la semaine pour rester dans la l∞p : social selling, brand content, inbound marketing, marketing digital, et bien plus. Twitter Conversions: 7 étapes pour générer plus de clics Twitter est un des acteurs...
Webinar Drowser – Marketing Automation
Prenez le temps de découvrir en une trentaine de minutes tout le potentiel du marketing automation avec Drowser. La plateforme permet de comprendre : le parcours utilisateur, de noter l’intention et le comportement de la cible en fonction des actions, du scénario de...
14 faits sur l’Account-Based Marketing
CONCENTREZ-VOUS SUR L'ESSENTIEL. C’est un fait, l’actualité étant ce qu’elle est, les priorités business sont plus importantes que jamais. Il est nécessaire de vous concentrer sur l’essentiel. La prospection en fait partie. C’est pourquoi, chez Eckert Mathison, nous...
LOOP #5
Pour vous, notre coup de cœur MarTech et B2B marketing de la semaine pour rester dans la l∞p : social selling, brand content, inbound marketing, marketing digital, et bien plus. Une culture d’entreprise axée sur l’expérimentation pour augmenter votre chiffre...
What’s up with social media in B2B ?
(EN) You are an early adopters in Marketing? A company who want to increase their visibility? You want to stay in line with the digital news in B2B? Here an infographic specialized in social media in B2B: you will discover some key datas and crispy news about...
LOOP #4
Pour vous, notre coup de cœur MarTech et B2B marketing de la semaine pour rester dans la l∞p : social selling, brand content, inbound marketing, marketing digital, et bien plus. Twitter teste une nouvelle fonctionnalité : les tweets éphémères Twitter Breaking News -...
SEO : la donne a changé
On ne peut pas parler de marketing digital, ni même d’inbound marketing, sans faire référence au SEO. Qu’il soit prononcé [S.i.O] en anglais ou [S.euhhh.O] en français, le Search Engine Optimization anime les marketeurs depuis plusieurs années déjà. Tous ont la lourde...
LOOP #3
Pour vous, notre coup de cœur MarTech et B2B marketing de la semaine pour rester dans la l∞p : social selling, brand content, inbound marketing, marketing digital, et bien plus. L'expérience client, la clé du marketing B2B Une expérience omnicanal et personnalisé...
Content is king
Le visionnaire Bill Gates l’avait vu et compris en 1996 puisque c’est à lui que nous devons ce claim. Bien entendu déjà il y a 24 ans, il avait raison et sa déclaration se confirme encore aujourd’hui. En ajoutant juste devant, la mention Brand, on est pile dans la...
Podcast #1 Content is King
Aujourd’hui 13 février, c’est la journée mondiale de la radio. Alors pour marquer le coup, on avait envie de vous partager notre tout 1er podcast. On parle d’Eckert Mathison bien sûr mais pas que… C’est surtout l’occasion pour nous de vous raconter une histoire, celle...
LOOP #2
Pour vous, notre coup de cœur MarTech et B2B marketing de la semaine pour rester dans la l∞p : social selling, brand content, inbound marketing, marketing digital, et bien plus. 4 étapes pour optimiser votre entonnoir de conversion Découvrez quelques tips pour...
LOOP #1
Pour vous, notre coup de cœur MarTech et B2B marketing de la semaine pour rester dans la l∞p : social selling, brand content, inbound marketing, marketing digital, et bien plus. Comment optimiser votre SEO autrement qu’avec votre site internet ? Vous cherchez à...
Le Data marketing, la meilleure façon de connaître son audience
Vos campagnes marketing ne parviennent pas à atteindre leurs objectifs ? Êtes-vous certains d’adresser les bonnes cibles ? En effet, la connaissance de ses cibles est la pierre angulaire du marketing, tout repose dessus. Si vous souhaitez mettre en place une stratégie...
L’E-MAG impakt
IMPAKT, l’e-mag qui dévoile les dernières tendances B2B et tout le potentiel de l’inbound marketing.