Qu’est-ce que la myopie marketing B2B ?

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La myopie marketing est un concept essentiel à comprendre dans le monde des affaires. Elle se réfère à la tendance des entreprises à se focaliser exclusivement sur leurs propres produits et services, sans prendre en compte les besoins et les attentes réelles de leurs...

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L’E-MAG impakt

 

IMPAKT, l’e-mag qui dévoile les dernières tendances B2B et tout le potentiel de l’inbound marketing.

RESTE DE L’ACTU

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L’accessibilité web au service de l’expérience utilisateur (UX)

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Et si je vous disais que la plupart des sites web ne sont pas accessibles à des millions de personnes dans le monde ?

L’accessibilité sur le web c’est rendre visible un contenu et ce peu importe ses capacités ou ses incapacités.  C’est offrir un contenu ou un service dont on facilite sa navigation, sa compréhension et son interaction pour tous.  L’Ux ou encore «user experience », c’est la volonté de rendre l’utilisation d’un site web simple, intuitif et agréable aux utilisateurs. Ce travail d’analyse se base sur les attentes et les besoins des utilisateurs. Alors, pourquoi ne pas adopter une stratégie tournée vers l’accessibilité quand on sait qu’elle améliore directement l’expérience utilisateur?

L’email marketing est-il mort ?

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L'email marketing, ce n’est pas nouveau et en tant que marketeur, tu as déjà sûrement dû l’exploiter à de nombreuses reprises. Envoyer des e-mails à une liste de contacts pour promouvoir une entreprise, des produits ou services...

Construire et optimiser une landing page efficace

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La landing page, ou page d’atterrissage en français, joue un rôle clé dans la réussite d'une campagne marketing. C'est la page vers laquelle les prospects sont redirigés après leur première interaction avec un contenu. Elle impacte donc directement le coût et...

Comment construire une campagne d’emailing efficace ?

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Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les entreprises devraient inclure l’emailing dans leur stratégie marketing et commerciale. Les marketeurs font d’ailleurs le choix de ce canal depuis des décennies en raison de ces excellents résultats, de sa grande flexibilité...

Parcours client : le marketing automation pour parfaire l’expérience

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Le parcours client est un concept connu de tous en marketing. Offrir un parcours client et une expérience utilisateur de qualité se traduit immédiatement en une amélioration des résultats de l’entreprise. La qualité de ce parcours repose à la fois sur sa cohérence et...

L’account-based marketing (ABM) pour optimiser vos performances marketing

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L’ABM est un type de campagne marketing, destiné à accroître vos performances en termes d’acquisition. Dans la pratique, elle représente l’inverse d’une campagne de mass marketing. L’une a pour principe d’adresser un maximum de personnes, dans le but de ratisser le...

Est-ce que TikTok fonctionne dans le B2B ?

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En seulement quelques années TikTok s’est fait une place de choix dans le paysage des réseaux sociaux. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs chaque mois, c’est devenu l’une des plus importantes plateformes de social média, rattrapant à une vitesse effarante...

Génération de la demande : Pourquoi et comment la stimuler

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La génération de demande : de quoi on parle ? Lorsqu’on parle de génération de demande, on fait référence aux stratégies permettant à une entreprise d’augmenter la notoriété et l’engouement que suscitent ses produits et services. Des stratégies destinées à travailler...

Les limites des indicateurs de performance : Ce qu’il ne faut pas rater !

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...,eQu'est-ce qu'un KPI, et à quoi ça sert ? Les indicateurs clés de performances (KPI), sont employés en marketing notamment, pour mesurer le degré de réussite d’une action, ou d’un élément d’actions. Ces critères de réussite permettent de tirer plus facilement des...

Conseils pour générer du trafic avec un blog B2B

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Vous consacrez des ressources à la création d’articles de blog de qualité, mais vous n’avez pas la visibilité que vous méritez ? Découvrez nos conseils pour vous permettre de démultiplier la portée de vos communications !

Email marketing : Tout ce qu’il faut savoir !

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L’email marketing est un allié de poids pour vos campagnes de communication. Pour autant, construire une campagne d’emailing performante demande une véritable expertise. Découvrez les incontournables.

4 façons d’optimiser votre entonnoir de vente

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Le parcours client est un vaste réseau qui se complexifie avec l’intensité des interactions entre les marques et les utilisateurs. C’est donc un travail de longue haleine auquel se confrontent les marketeurs pour réussir à diriger leurs prospects vers la vente. Bien...

Le guide du marketing B2B sur LinkedIn en 2022

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Les avantages et inconvénients des sites web en une page

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Pourquoi et comment optimiser son local SEO en 2022 ?

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Lorsqu’on pense local, il est important de ne pas écarter internet, souvent vu comme un outil de communication de masse, permettant de se rendre visible à l’échelle nationale comme internationale. Cet effacement des frontières ne signifie pas pour autant, que vous...

Les éléments clés d’un site web B2B

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Le site web d’une entreprise représente l’organisation dans le monde digital, à l’image d’un bâtiment ou d’une boutique, qui la représente dans le monde physique. Il se doit donc d’être efficace. Bien sûr chaque site se doit d’être unique et adapté afin de pouvoir...

L’importance du design UX pour les sites B2B

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  L’UX Design joue un rôle clé dans la création d’outils parfaitement adaptés aux expériences des utilisateurs, c’est d’ailleurs tout l’enjeu de cette discipline.  Initialement priorisé par les entreprises du secteur BtoC, l’UX gagne, depuis quelques années déjà,...

Twitter, un levier de croissance BtoB encore attractif en 2022 ?

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Vous souhaitez inclure de nouveaux leviers dans votre stratégie B2B, mais vous hésitez à vous lancer sur Twitter ? C’est compréhensible, Twitter n’est décidément pas un réseau pas comme les autres.   Cela dit, exclure Twitter de votre plan de communication social...

Stratégie marketing : comment bien présenter ses résultats ?

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Présenter les résultats de votre stratégie marketing à votre supérieur ou à l’équipe de direction peut être un exercice complexe. L’objectif : réussir à traduire vos propres indicateurs de performance en une information attractive pour leurs propres objectifs. ...

Facebook, Instagram et Twitter, les particularités de ces trois réseaux

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Les réseaux sociaux jouent un rôle clé dans toute stratégie de marketing B2B. Si de prime abord, on peut être tenté de garder la même ligne éditoriale sur tous les réseaux, ils disposent néanmoins de codes bien distincts. Il est donc nécessaire de s’adapter. Entre les...

LinkedIn, premier réseau social du B2B

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LinkedIn est de loin le réseau social le plus important dans le monde du B2B. Véritable source de leads et outil de communication à part entière, LinkedIn est certes facilement exploitable, mais certaines de ses subtilités peuvent le rendre difficile à maîtriser. À...

Le plan 30-60-90 jours, ce qu’il faut savoir

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Le marketing nous pousse à travailler simultanément sur de nouvelles stratégies et à s’adapter sans cesse aux nouvelles tendances. Si ce renouveau constant est captivant, il peut parfois vous éloigner de votre réel objectif. Pour aligner vos efforts avec vos...

L’importance de l’expérience utilisateur dans le SEO

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L’importance du SEO n’est un secret pour personne : au mieux votre site est référencé, au plus il génère de trafic et donc, offre davantage d’opportunités de convertir des visiteurs en clients. S’il existe de nombreuses techniques pour améliorer son SEO, l’une d’entre...

La personnalisation de contenus en marketing B2B

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Faut-il personnaliser son contenu en marketing B2B ? Si la réponse à cette question est oui en B2C, elle peut paraître moins évidente en B2B. Seismic et Demand Metric se sont posés la question et ont réalisé une étude approfondie sur le sujet. Selon cette étude, 60%...

Comment mener à bien une stratégie d’expansion ?

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Lorsqu’une entreprise s’agrandit, le marché dans lequel elle opère évolue, ses clients peuvent changer et ses produits se développer. Pour vous guider dans cette évolution, un peu de théorie s’impose.  Avez-vous déjà entendu parler des matrices stratégiques ? Ces...

Qu’est-ce que le marketing vertical ?

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Lorsque l’on parle de marketing personnalisé, il est important de définir de quel niveau de personnalisation nous parlons. Une stratégie classique s’adresse à tous, tandis qu’une stratégie ABM s’adresse à quelques comptes clés. Si on cherche un entre deux, on retrouve...

Comment attirer des comptes clés avec l’ABM ?

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L’account-based marketing, ou ABM, peut aider à transformer des prospects à forte valeur en clients, puis à étendre leur engagement à travers le temps, grâce à une approche sur mesure.  Si les stratégies d’ABM sont souvent associées avec des tactiques publicitaires,...

Quel type de contenu choisir pour votre content marketing ?

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Le marketing de contenu joue un rôle fondamental dans le succès de votre entreprise. Il vous permet d’établir votre crédibilité, d’augmenter la visibilité de votre marque et de générer des leads. Mais pour obtenir tous ces effets positifs, il est essentiel que votre...

L’importance des avis clients en B2B

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Les avis clients ont pris une place de choix dans le processus de décision d’achat. Que ce soit pour commander un produit ou choisir un restaurant, les avis utilisateurs sont omniprésents pour nous guider et simplifier notre prise de décision. Évidemment, cela...

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